Der Spielwarenhersteller Lego ist seit Jahren mit einfachen Bauklötzchen selbst in der digitalen Welt erfolgreich. Dennoch ändert sich nun alles.
Der dänische Spielwarenkonzern Lego ist mit einer der grössten Produktneuheiten seit Jahrzehnten ins neue Jahr gestartet.
Erstmals werden die ikonischen Kunststoffsteine zu kleinen Computern.
Neu mit Licht und Sound
Der Hersteller der weltberühmten Bauklötzchen führt unter dem Namen «Smart Bricks» neue Bausteine ein.
Diese sind mit Sensoren, Chips, Licht und Sound ausgestattet, wie die Fangemeinde nach einer Ankündigung von Lego hyperventiliert.
Der Schritt war aber seit Jahren erwartet worden, denn das Unternehmen will vermehrt in der digitalen Welt agieren und das analoge mit dem digitalen Spielen verbinden.
Damit leuchten die bunten Bausteine mit ihren bekannten Stecknoppen und machen auch je nach Situation lautstarke Musik.
Lego will auch das Spielen führen, weshalb manche Bauteile ineinanderpassen, aber andere eben nicht.
Ausweitung der Kundengruppe
Der Lego-Konzern hat das Plastik selbst bereits umweltfreundlich gestaltet.
Nunmehr geht es an das «Innere» der Bauklötzer, mit denen viele Generationen aufgewachsen sind.
Logisch, will das Unternehmen mit den Änderungen und Digitalisierungen die Kundengruppe von Kindern und Jugendlichen auch auf Erwachsene ausweiten.
Die Lego-Männchen können mit den Chips beispielsweise Arme und Beine bewegen, wie aus Videos der Marketingabteilung hervorgeht.
Helikoptergeräusche ertönen, wenn entsprechende Bauteile zusammengebaut werden.
Lego werde zu Leben erweckt, hiess es. Produkte haben Lebenszyklen, und selbst bei so langlaufenden Spielwaren ist irgendwann die Attraktivität vorbei.
Gespanntes warten
Der Verkauf der «Smart Bricks» startet laut Firmenangaben im März 2026, doch Vorbestellungen seien bereits möglich.
Damit wird die Vorfreude angeheizt.
Der dänische Konzern lobte die Neuerungen als eine der bedeutendsten Entwicklungen im Lego-System-in-Play seit der Einführung der Lego-Minifigur im Jahr 1978.
Vom Spielerparadies in die ganze Welt
Auch an der Consumer Electronics Show CES in Las Vegas ist Lego ein grosses Thema. Während auf der Messe früher viele Produktneuheiten in der analogen Welt präsentiert wurden, geht es dieser Tage auch um viel Digitales.
Der Chef des Chipherstellers Nvidia, Jensen Huang, lächelte von riesigen Videoleinwänden am Strip, der Prachtstrasse im Zentrum der Glamourmetropole um Spielcasinos & Co., was den Wandel verdeutlicht.
Früher oder später kommt also jeder Lebensbereich in der digitalen Welt an.
Der Lego-Konzern hat es nun nach vielen Jahrzehnten mit seinen traditionellen Bausteinen geschafft.
11.01.2026/kut.
